Sektor małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) określany jest jako lokomotywa gospodarki. Nie bez przyczyny – firmy nie tylko systematycznie ulepszają swoje produkty i usługi, ale też dokładnie planują i analizują wydatki. Zwłaszcza te przeznaczane na promocję. Dlatego zwykle szukają najlepszego dotarcia do odbiorców przy stosunkowo niewysokim koszcie reklamy. Znaczenie tych założeń rośnie właśnie dzisiaj, kiedy z powodu kryzysu gospodarczego aż 22,8% małych i średnich przedsiębiorstw zapowiada rezygnację z wydatków na reklamę (według badań analityków Money.pl).

Okazuje się, że najchętniej wybieranym przez małe i średnie przedsiębiorstwa medium reklamowym są książki telefoniczne. Z badania amerykańskiego instytutu WebVisible i Nielsen Online, dotyczącego wykorzystania kanałów komunikacji umożliwiających klientom znalezienie informacji o ofercie małych i średnich przedsiębiorstw wynika, że 57% badanych pozyskuje wiadomości o lokalnych firmach z tradycyjnych książek telefonicznych.

REKLAMA

REKLAMA

Z internetowych baz danych i katalogów teleadresowych korzysta 49% ankietowanych. Polscy analitycy odnoszą wyniki amerykańskiego testu do naszego rynku stwierdzając, że zamieszczenie informacji o firmie w drukowanych książkach telefonicznych stanowi jeden z najbardziej efektywnych środków reklamy dla sektora MŚP. Potwierdzają to badania TNS OBOP wskazując, że aż 90% Polaków korzysta z książek telefonicznych szukając informacji o firmach.

W poszukiwaniu nowych klientów i dla zwiększenia rozpoznawalności marki małe i średnie przedsiębiorstwa powinny zatem rozważać reklamę w regionalnych książkach telefonicznych jako jedną z najbardziej skutecznych. Zwłaszcza, że inwestycja ponoszona na taką promocję będzie nie tylko mało odczuwalna, ale przede wszystkim przyniesie zauważalny zwrot finansowy.

***
artykuł pochodzi z materiałów prasowych PKT